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央视新闻进 B 站 搭桥拥抱年轻人

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事实上,主流新闻媒体和政务机构入驻 B 站正在形成一股风潮。除了央视旗下媒体矩阵,包括观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构早已入驻 B 站。其中,也不乏如共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万知名 UP 主。
主流新闻与年轻人互为刚需
近年来,越来越多的主流媒体和政务机构选择将网络平台作为重要的宣传阵地。这些探索不乏成功案例,比如央视,其制作的《主播说联播》《康辉 vlog》合集等栏目在 B 站上粉无数,诞生了许多在网友间口耳相传的 " 名场面 " 和金句,如点评中美关系时批评美方所用的 " 怨妇心态 "" 我不要你觉得,我要我觉得 " 等。
央视积极拥抱年轻人并非偶然,据 B 站副董事长兼 COO 李旎预测,到 2020 年,Z 世代将贡献中国在线文娱市场消费的 62%。拥创作能力和表达欲的年轻人,是主流新闻信息的重要传播者,甚至成为二次创作的内容生产者。
严肃新闻同样也是年轻人的刚需。到 2020 年,第一批 90 后已经 30 岁,成为社会的中流砥柱;与社交媒体同步成长的 00 后也迫近 20 岁大关,即将迈入社会。他们对关系自身利益的时政、经济新闻,对国际事务的了解意愿都在增强。只是在过去,年轻人与主流新闻存在语言形态、收视习惯上的矛盾。进一步解决该矛盾,则是主流媒体和政务机构选择 B 站和其他视频网站的原因。
长视频在 B 站亦受欢迎
在很多人的印象中,视频平台用户似乎天然对长视频存在抵触心理。在入驻视频平台时,新闻机构甚至会刻意控制内容时长,不可避免地牺牲了一部分新闻题材和专业性。
目前,这种状态正在被打破,近期央视新闻一期节目《医保局专家 " 灵魂砍价 ",企业代表当场流泪》,在 B 站上传 40 秒新闻片段后,因用户强烈要求,又上传了时间长达 15 分钟的完整版医保谈判新闻。随后视频播放量迅速突破 85 万,收获数千条评论和弹幕。看似不可兼得的分歧,却在 B 站被弥合了。
B 站提供绝佳学习氛围
B 站用户对高质量严肃新闻的需求,与对学习类内容的追捧本质一样。
今年上半年,"B 站是全球最大学习平台 " 的说法在网络上不胫而走。新闻与物理、法学、语言学等内容一样,是 " 学习内容 " 的一部分,是 B 站的年轻用户渴望了解世界、参与公共事务的重要途径。B 站也为观看新闻的用户提供了绝佳的学习氛围。
弹幕和评论对视频内容进行了更深度的挖掘,有经济学背景的用户补充了欧洲工业衰败的背景——产业政策发展史,并科普了凯恩斯主义和哈耶克主义在西方的碰撞等内容。这意味着,未来,B 站或将成为主流新闻媒体和政务机构与年轻人交流的重要桥梁。文 / 本报记者 祖薇来自群组: 资讯圈
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